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正文
第一篇：企業文化之硬實力與軟實力
如果説先進的技術、過硬的質量、低廉的價格、及時的供貨和周到的服務是構成企業參與市場競爭的硬件（即硬實力）主體的話，那麼該企業的價值取向、經營理念、團隊精神、和諧氛圍、全員的工作狀態、社會形象、知名度、口碑等等則構成了企業參與市場競爭的軟件（即軟實力）主體。企業的硬實力是有形的，一般都能以精確的數字予以表述，而企業的軟實力則是模糊的
，難以用精確的數量概念來反映，如果有誰要描述一下某企業的軟實力如何的話，那充其量也只能用好與不好、行與不行、先進與落後、正確與錯誤這些定性的詞語來評價。
毫無疑問，從哲學的角度看，企業的硬實力屬於“經濟基礎”的範疇，而企業的軟實力則屬於“上層建築”的範疇，兩者的關係毋須贅言，相信凡具常識的人都不難理解；但在現實生活中真正能夠根據企業的現狀，準確地把握兩者關係的管理者，尤其是決策者卻就不那麼普遍了。我們常能遇到這種情況：當與某企業高層人物談起產品、市場、經濟效益等話題時，其不乏精確的數據、犀利的言詞、獨到的見解，甚至能以連珠的妙語讓你折服；但與其談起企業的文化建設時，其思維顯然就不那麼敏捷了，除了洗耳恭聽之外，剩下的就只是人云亦云。這種情況其實反映了這類管理者的偏頗，也使其很難真正成為企業的領軍人物。想當年，長三角地區的鄉鎮企業、個體私營經濟那是風聲水起、如火如荼，成了地方財政的一大支柱，在全國也是赫赫有名；但時至三、四十年後的今天，當初那些蓬勃而起的中小企業尚餘幾家能一貫保持自己固有的產品方向和經營風格？追溯這些企業或浴火重生，或銷聲匿跡的原因，產品（或服務）缺乏市場競爭力，這是他們願意承認的事實，也是眾人都能看到的直接因素；而這些鄉鎮企業缺乏發展所必需的戰略思維和企業文化基礎以及自身在統領全局的意志、能力上的不足，則是一般失意者不願承認的事實。
企業的硬實力固然重要，它是獲取利潤、維持生存、謀求發展的基礎；而企業的軟實力則更為重要，它雖模糊，有時還令人迷惘，不大好捉摸，但它是硬實力的後盾，持續發展的力量源泉。硬實力的主要任務是要解決企業的吃飯穿衣等現實問題，而軟實力的主要作用則意在長遠。沒有軟實力支撐的硬實力，儘管可以在市場上呼風喚雨於一時，但難以持久；而軟實力的構造則必須以硬實力的強盛為前提，否則很難想象一個勉力維持的企業還能有多少心思去考慮企業的文化建設。
但願我們的眾多企業管理者在搏擊市場、獲取利潤的同時，萬萬不要忽略了企業軟實力的鍛造。唯此，企業才可能長久生存，才可能在持續發展的過程中成為你、我、他的“家”。
第二篇：文化軟實力與文化硬實力
文化軟實力與文化硬實力
聶震寧
國家文化軟實力，作為國家綜合實力的重要組成部分，正在受到世界各國高度重視。文化對於一個國家以經濟實力、科技實力、軍事實力構成的硬實力所具有的制約作用，在綜合國力的競爭中有了越來越明顯的表現。我國已經把提高國家文化軟實力作為國家發展的重大戰略任務提出來。
怎樣才能提高國家文化軟實力。
在經濟全球化和市場經濟條件下，要提高國家文化軟實力，必須強化國家文化硬實力。 “要讓軟實力變硬，硬實力不能太軟。軟實力需要通過必要的經濟運作、必要的產業發展、必要的市場經濟、必要的國際競爭，來形成自己的效應，這就是吸引力和影響力。”
所謂文化硬實力，即指一個國家生產經營傳播文化產品和信息產品的產業能力。在全球市場裏，文化、信息傳播的載體主要是文化產品和信息產品，這些產品的生產、經營、傳播的能力和水平，直接影響着一個國家的文化吸引力和影響力。
文化軟實力的提高有賴於文化硬實力加強。以出版產業為例。多出好書確實是出版業的終極目標。但是，如果把出版社的任務只歸結為“多出好書”，則失之於簡單。出版社必須把多出好書的追求落實到兩個效益的實現上。人們習慣於把出版產業“內容產業”的性質重點放在“內容”上，這也是失之於偏頗的。“產業”與“文化”都是出版產業的主要屬性，二者缺一不可。出版產業必須追求社會效益與經濟效益的有機統一。事實上，在導向正確的前提下，在一個統一開放、競爭有序的健康的市場環境裏，經濟效益越突出，越有利於實現出版物的社會效益。我們説，出版產業獲得經濟效益的能力，就是一種文化硬實力。詹姆斯·彼得拉斯在《二十世紀末的文化帝國主義》中開篇就説：“美國的文化產業有兩個目標：一個是經濟的，一個是政治的。經濟上是要為其文化商品攫取市場，政治上則是要通過改造大眾意識來建立霸權。”顯然，美國的文化軟實力外現為意識形態的隱性擴張，其基礎則是文化產業的雄厚經濟實力與高超管理水平，後者我們可以稱之為文化硬實力。文化硬實力通過佔領文化市場，在獲取經濟收益的同時，擴大文化影響力，達到提高國家文化軟實力的目的。
國家文化硬實力主要由市場主體、創新主體、資源主體、產業體系、市場體系、政策體系和管理體系等要素構建而成。市場主體應當是建立了完善的公司法人治理結構的市場主體。創新主體應當是創新型人才隊伍和創新性技術的統一。資源主體是指用於文化生產的民族、地域、文化、社會、意識形態等題材和素材。產業體系是指構成國家文化產業的大中小企業及其在國內外的合理佈局。市場體系則指建立了合理的交易標準並得到嚴格管理的市場環境。政策體系應當是國家關於文化產業科學、規範、有效的政策架構。管理體系指的就是在依法治國的要求下現代型政府的依法管理。所謂現代型政府，就是以服務社會、服務市場為主要任務，也就是人們通常説的“該管的一定要管，而且要管到位，不該管的，一定不要管，退也要退到位”。通過上述一系列的改革和發展，國家文化硬實力才可能得到不斷增強。
強化國家文化硬實力，既需要文化產業的經營與擴張，也需要政府發揮引導和推動作用。近一個時期來，業內已經比較深入地討論了文化產業的經營與擴張
問題，今天我希望討論一下政府在文化產業發展中如何發揮作用這一問題。這是強化文化硬實力的重要問題。
我們先來看一些國家在文化產業發展方面的做法。
從上世紀80年代後期開始，美國不失時機地全力向外進行文化產品大傾銷。十幾年的光景，隨着國際間文化產業壁壘的逐步瓦解，美國文化產業異軍突起，穩穩登上全球霸主地位。在很多國家堅持片面強調電影的意識形態意義和主體文化價值的時候，美國影業已經以其好萊塢經營模式和敍事模式佔據了市場的85%份額，給美國每年帶去近180億美元的收益。所謂好萊塢敍事模式，簡單説來是觀眾接受至上的敍事態度，是娛樂為主、寓教於樂的主題追求，也就是“文不甚深、言不甚俗”的藝術風格。至於好萊塢經營模式，卻值得很好地研究。好萊塢是著名的美國品牌，但其品種其實並不純粹，它是許多獨立製片公司的集合體，是眾多製片人的趣味比較一致的追求，其中最具實力的哥倫比亞三星的老闆是日本的索尼公司，大名鼎鼎的福克斯被澳大利亞的新聞集團控股。好萊塢具有很大的包容性，不僅包容了各種機構各種藝術家的創作，也容下了這些外國資本。然而好萊塢依然是美國的好萊塢，為什麼呢？似乎大家都説不清楚，我也覺得奇特。有一種觀點認為是美國的文化產業戰略思維和價值觀的頑強表現在發揮核心作用，我以為，也許更多的是文化市場經濟規律在發揮根本作用。有一種對好萊塢經營模式的通俗解釋是：不管你是誰，你到了我這兒，一切都會變成我的；不管你是誰，我到了你那兒，一切依然還是我的。事實確實如此，原因尚需研究。我國近十年來，通過影視業的製播分離改革，大量民營資本進入影視生產，許多具有國際影響的中國大片其資本結構十分多元，取得了比較良好的票房效益，而這些走的正是市場運作之道。
美國沒有類似文化部這樣的國家機構，有人因此以為美國政府對待文化產業是“放任自流”、“無為而治”。其實，從美國政府部門動輒為本國文化產品輸出權利打國際官司，就可以看出，美國政府在全力以赴保護和發展自己國家的文化產業。在發展文化產業方面，美國政府一是給政策（如税收、獎勵等）；二是給錢。美國成立了“國家藝術撥款委員會”和“國家博物館圖書館委員會”等，直接由聯邦政府劃撥補助性經費。同時，聯邦政府運用一切可行手段，鞭策地方政府出資扶持文化產業；還鼓勵民間各類基金會向文化產業投資。目前，文化產業資金注入的大致構成是：聯邦政府15%、地方政府35%，其餘50%左右是民間資本。有多大的投入，才可能有多大的產出，美國文化產業佔到gdp的25%，與其政策投入和資金投入有着最重要的關係。
再來看看我們的近鄰日本和韓國。
1995年，日本政府確定了“文化立國”戰略，後來又頒佈實施《振興文化藝術基本法》和《有關振興文化藝術的基本方針》，推出了《文化產品創造、保護及活用促進基本法》等一系列政策法規，強調文化產業要促進經濟健康發展，滿足國民文化生活，並肩負着讓其他國家瞭解日本文化之重任，各級政府、社會團體和每個國民均有義務積極參與、給予扶持。日本政府直接組建和參與、支持設立各種文化產業基金組織，疏通並且拓寬資金流入文化產業渠道。在文化發展戰略上，日本是做了一番精心規劃的。美國迪斯尼上世紀80年代在東京安營，90年代在香港紮寨，日本文化產業趁勢而上，強力啟動動漫產業。先是用自己創造的“口袋妖怪”、“皮卡丘”、“kitty貓”等圍攻“米老鼠”，然後以其人之道治其人之身，日本大舉進攻美國市場，僅2014年銷往美國的動畫片及相關產品的總收入就達到44億美元，是日本出口美國鋼鐵收入的
4倍。與此同時，日本動漫開始席捲世界。動漫出口利潤一舉超過其汽車和鋼鐵工業，其經濟效益佔據了gdp的18%，成為日本經濟的支撐產業之一。
1997年，在亞洲金融風暴的襲擊下，為了擺脱困境、重振經濟，韓國政府把發展文化創意產業正式納入國家總體發展戰略，將其作為“21世紀國家發展的戰略性支柱產業”，集中力量加以扶持。圍繞這一基本戰略，韓國政府按照“明確重點、集中培育、系統實施”的原則，採取了一整套行之有效的綜合扶持政策。首先是加強管理組織建設。早在上世紀90年代中期韓國就在文化觀光部內首次設立了“文化產業局”，2014年又成立了“文化產業振興委員會”，委員會由文化觀光部長官擔任委員長，相關政府部門負責人擔任委員。委員會的基本職能是制定國家文化產業政策、發展規劃和文化產業基金運營計劃，並負責對政策執行情況進行監督、檢查。同時，文化觀光、信息通信等職能部門分工協作，建立各自下屬各種中心，分別負責政策規劃、產業園區建設與管理，以及產業技術開發。在卡通畫形象文化方面也分別成立了負責創作和市場開發的專業領導協會。2014年至2014年，又先後組建了“工藝文化振興院”、“文化產業振興院”等機構。2014年7月，文化觀光部將下屬文化產業振興院、廣播影像振興院、電影振興委員會、遊戲產業開發院等5個部門進行整合，組建“文化產業支援機構協議會”，實行信息共享，加強協作。
同時，韓國政府加強了文化產業的法規建設。1999年2月頒佈了《文化產業振興基本法》，界定了文化產業的範疇，對政府扶持文化產業做出具體規定。依據該法，韓國政府1999年至2014年先後制定和實施了《文化產業發展5年計劃》、《21世紀文化產業展望》和《文化產業發展推進計劃》等，對文化產業發展進行戰略規劃和政策引導，針對不同階段出現的問題，適時採取有效的保護和促進的對策。
資金供給是文化產業發展的“血脈”。韓國政府根據文化產業發展規律，貫徹“選擇與集中”的原則，對選定的重點扶持對象，從創業到研發、創作、製作和營銷、流通的每個階段，都提供必要的資金扶持。亞洲金融危機爆發後，韓國在國家財政全面吃緊的情況下，文化事業預算反而逐年增加：1998年佔國家財政預算0.62%，2014年首次突破1%，2014年大幅提高為9.1%。文化事業預算金額2014年猛增為1.17萬億韓元，比1999年增長140%多。同期，文化產業佔文化事業總預算的比重由3.5%增長為17.9%，文化產業預算額由168億韓元增至1878億韓元，為文化產業振興提供了必要的財政支撐。同時，還根據《文化產業振興基本法》設立文化產業、文藝、電影、出版、廣播及信息通信化等系列專項基金，集中扶持相關產業。1999年基金設立當年總額僅為549億韓元，到2014年增至2329億韓元。此外，韓國還動員民間資本，建立官民共同投融資體制，解決文化產業資金的需求。韓國文化產業振興院在2014年至2014年的兩年裏，先後組建17個“投資組合”，融資總額達2014億韓元，其中政府350億韓元，民資1723億韓元。在此基礎上，資金運作日臻成熟，成功率大幅提高，年融資達1000億韓元以上，為產業發展提供了有力的資金保障，文化基礎設施的建設也就落到了實處。
文化產業對人才的依賴性最大。文化產業競爭力的核心是創意，培養創造性人才是重中之重。自2014年至2014年韓國政府投資2014多億韓元，集中培養急需的文化產業“複合型”高級人才。在院校培養方面，在強化已有院校相關科系人才培養的同時，新建了首爾遊戲學院、全州和清州文化產業大學、大邱文化開發中心及網絡信息學院、傳統文化學院等一批新的院校。大學開設的文化產
業相關專業達80餘種，招生規模不斷擴大。除院校正規培養外，文化產業開發中心還接受委託，採取產、學、研聯合辦學方式，培養特殊專業的高級人才。在機構、政策、法規、資金、人才等“硬”條件基本具備之後，自上世紀90年代起，韓國文化產業進入迅速發展時期。以動漫業為例。韓國動漫業年均增長率超過10%。2014年動畫片出口額達8387萬美元，是當年電影出口的56倍。2014年，動畫產業產值增至4050億韓元，同期動畫片銷售額由上一年的2149億韓元增至2699億韓元。韓國現已成為繼美、日之後的世界第三大動畫片製作和出口國，世界動畫片80%的背景畫出自韓國。在中國，動漫業、影視界“韓”流洶湧，韓國文化給人們許多真切的感受，這就是通過強化文化硬實力，達到提高文化軟實力的典型案例。
要提高國家文化軟實力，就必須強化國家文化硬實力；而要強化文化硬實力，就必須發展文化產業。這就是我國包括出版產業在內的文化產業必須推進文化體制改革，打造新型市場主體，調整產業結構，壯大產業實力的主要理由。同時，需要政府在發展文化產業方面發揮引導和推動作用。
發展文化產業，既是人民羣眾精神文化生活的需要，也是國家實力不可或缺的組成部分，因此，國家對文化產業的發展，應有必要的全面規劃和調控，要在一定程度上體現國家發展文化的意志。只有國家意志、人民需求與文化價值、市場規律協調統一起來，國家的文化硬實力才可能得以強化。在上述幾個國家的經驗裏，我們都能指認出政府在文化產業的發展中發揮了重要乃至不可或缺的引導和推動作用。設立政府管理部門以及頒佈政策、制定法規、擘畫戰略、籌措資金、管理市場等，都需要政府有關部門的掌管、操作。我國開展文化體制改革以來，許多成功的經驗也都在表明政府發揮引導和推動作用的必要性。例如在法蘭克福國際圖書博覽會上，2014年以來，我國出版業參展機構的積極性空前高漲，版權貿易的逆差明顯縮小，一系列出彩的表現令國際出版界廣大同行感到吃驚，原因是多方面的，其中政府部門的政策引導，產業組織的市場化運作，是兩條根本性原因。這兩條根本性原因，也就是構成文化硬實力的重要內容。
我國發展文化產業的戰略任務，是黨的十六大以來才明確提出來的，時間並不長。顯然，無論國際還是國內，我國文化產業只是一個後發產業，身處競爭十分激烈的市場環境，要想實現快速發展，沒有國家相對特殊的政策和手段幾乎是不可能的。文化產業具有很強的文化目的性。倘若把文化產業和經濟領域的一般產業同樣對待，政策上沒有優惠，資金上沒有支持，法規上沒有保護，人才上沒有愛護，評價上沒有引導，任其自生自滅，那麼，也就真的可能自生自滅了。可以想象，如果沒有政府宏觀調控，完全交給市場利益調控，企業就完全可能什麼賺錢就去經營什麼，而文化產業的經營很可能會唱“空城計”。這是需要特別引起各級政府高度重視並切實解決的。
提高國家文化軟實力是國家的需要，強化國家文化硬實力則是為了提高國家文化軟實力，因而也是國家的需要，而不僅僅是文化產業自身的需要。政府和產業在強化國家文化硬實力上各有責任，應當各自作出應有的貢獻。這也就是我們討論強化國家文化硬實力的主要原因。
第三篇：淺談企業軟實力與硬實力的關係
淺談企業軟實力與硬實力的關係
企業的軟實力和硬實力是企業生存發展的基礎，二者的有機結合構成了企業的核心生存力。它們之間的關係是相輔相成的。我國著名的企業生存管理專家、企業未來生存管理思想創立者鄧正紅先生説過：“企業的軟實力強、硬實力弱，企業有希望興；企業的軟實力弱、硬實力強，企業就會逐步衰敗；企業的軟實力弱、硬實力弱，企業將無法生存；只有軟實力和硬實力都強，企業才會基業長青。”由此可見，軟實力和硬實力關係十分密切。
企業的軟實力是指能夠適時為企業提供戰略支持、適應企業內外部環境不斷變化需求的管理體系和管理思想。企業的硬實力是指能夠滿足市場不斷變化需求、具有持續生存實力並形成產業化的核心技術和具有較強市場生存能力的標誌性產品；二者具有較強的互補性，在一定程度上可以相互轉化，從軟實力到硬實力，從硬實力到軟實力，是相互促進相互作用的螺旋漸進過程。英特爾公司的核心處理器技術在業界長期處於領先水平，這種持續頂尖的硬實力來自於英特爾在市場和業界長期積累下來的硬技術權威，因而它能佔有較大的市場份額，做全球化公司；而英特爾公司能夠持續保持技術領先，在於他長期堅持創新所積累的軟實力已內化為企業的核心生存力，形成了特有的“創新永動機”，使其硬件技術幾乎做到極致的水平，成為全球企業軟實力與硬實力有機結合、相互滲透、相互促進、高度統一的典範。
由此可見，軟實力要靠硬實力支撐，沒有硬實力，軟實力就猶如建在沙灘上的房子，沒有生存根基；所謂“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱”説的就是這個道理。硬實力要靠軟實力輔佐，沒有軟實力，硬實力的發展就會受限，猶如沒有陽光雨露滋潤的花朵。換句話説，就是硬實力促進軟實力，軟實力提升硬實力；軟實力是影響，硬實力是支配。
唯物辯證法認為：“物質是第一位的，精神是第二位的，物質與精神是對立統一的矛盾關係，雙方相互依存、相互轉化、互為存在的前提條件，其中任何一方都不能離開另一方單獨存在。正是在相互依存的關係中，物質與精神獲得了各自不同的規定性。”這其實就是對企業軟實力和硬實力關係的最好詮釋。
有人作過形象比喻：軟實力與硬實力的關係可以用“混凝土模型”來比喻，混凝土的構成包括水泥、砂子、石頭和鋼筋，這些構成因素只能代表企業的硬實力，在混凝土形成之前這些資源都是分散的，要將這些分散的資源揉合在一起，必須注入水，併產生凝固反應，這個水就是企業的軟實力。反之，如果離開了水泥、砂子、石頭和鋼筋這些硬實力因素，水就只能是水，就不會是軟實力，也不可能產生凝固反應。水對水泥、砂子、石頭和鋼筋產生的這種凝固反應就是軟實力對硬實力的作用，這種作用實際上就是一種資源整合能力。
軟實力與硬實力需要相互匹配、同步發展，否則就難以做到相互轉化，共同提高。有的企業整日奔波在環境生存與基本生存之間，更多的是在做大做強硬實力，但因為缺乏軟實力經營的智慧，硬實力的發展往往力不從心，舉步維艱，企業的發展不平衡，生存能力脆弱，抗風險能力低下。這些軟實力(更多請關注：)缺失或脆弱的企業，如果能重視軟實力建設，將企業文化的價值理念融入其中，不但能夠大大改善企業內部組織結構，提升經營管理水平，促進硬實力的發展，而且軟實力也會在硬實力的發展基礎得到強化和提升。
通常認為，企業的硬實力是指企業的廠房、設備、資金、人力資源、原材料等物化狀態資源，而軟實力是指企業組織模式、行為規範、價值理念、管理科學、創新能力、企業文化、品牌戰略、社會公信度、企業內外部環境和諧指數等所構成的影響企業發展的長期性、基礎性和戰略性諸要素，是一種文化力。企業之間的競爭，除了硬實力的競爭，軟實力也是根本的決定性因素，從長遠看，軟實力甚至比硬實力更具持久性，更具影響力。
中國人民大學李義平教授説過，“企業軟實力對於企業的發展相當重要，比爾·蓋茨、邱繼寶們即使什麼都沒有了，但只要有軟實力存在，企業就會迅速地恢復起來”。有這樣一個真實的故事。二戰時期德國投降後，設於柏林的英特來公司的廠房被炸得只剩下殘垣斷壁，一片荒涼。戰後餘生的公司總經理走到一片瓦礫前，精神絕望，眼噙淚水，工廠毀了，人沒有了，一切都完了。可是奇蹟出現了，連續幾天，公司職員陸續來到工廠廢址前，在戰爭中倖存下來的職員幾乎全部來了。他們圍着總經理説：“我們人回來了，一切東西也會回來的，我們開始幹吧！”不到五年，英特來公司便恢復到戰前水平，十年後便成了實力雄厚的跨國公司。這便是企業軟實力的力量。資源每個企業都有，軟實力卻並不是每個企業都具備。看一個企業是否真正具備軟實力，從企業資源整合的能力和水平上就可以得到反映。缺乏軟實力的資源整合往往剛性有餘而柔性不足，就會使處於逆境中的企業趑趄不前、舉步維艱。注入軟實力的資源整合最大的特點就是堅韌，具有協同性、可塑性和包容性，具有海納百川、百折不撓的能力，這種類型的資源整合就是企業的核心生存力，只有具備這種核心生存力的企業,才能在市場競爭中,具有頑強的生命力。
那麼企業需要什麼樣的軟實力來支撐硬實力呢？我們認為，企業的軟實力除了一個企業和這個企業領導及員工共同的價值取向，以及不斷增長的慾望和滿足這種慾望的奮鬥精神，執著地、百折不撓地踏踏實實工作，認真做好每一件事情，快樂工作的氛圍外，還應該具備較強的承受能力和危機意識，重視團隊精神、具有良好的溝通交流能力和包容能力，具有良好的學習能力、觀察能力和創新能力，具有綜合謀劃，借勢發展的戰略思維和較強的執行能力。幾年來，集團公司從無到有、從小到大，率先成為貴州本土第一家百億產值企業，其發展歷程無疑是硬實力和軟實力關係完美結合的有力佐證。集團公司提出的“企業效益與社會效益高度統一，規模、質量和效益的高度統一，職工利益與股東利益的高度統一”的發展思路，不斷強化“機遇意識、發展意識、創新意識、憂患意識、大局意識”，為我們發展和培育企業軟實力指明瞭方向。
隨着市場經濟的發展，軟實力的作用越來越重要。企業的生存除了具有強大的硬實力外，還需要軟實力豐富的營養滋潤。就拿發電企業來説，隨着電力工業的發展，發電裝機容量不斷增加，電煤資源的短缺和價格的不斷飆升，使發電行業進入了微利時代，甚至虧損時代；企業的經營業績直接關係到企業的生存發展。發電行業裝備水平的同質化，決定了硬實力水平的相當，單純依靠硬實力的競爭已顯得力不從心，企業的軟實力作用發揮顯得猶為重要，企業的精細化管理水平、企業文化理念、創新能力，把握市場機遇的能力、與政府部門的溝通協調能力、企業的公信度與和諧指數、員工對企業的忠誠度、認同感、歸屬感所表現出的團隊精神、敬業精神、承受能力、工作執行力和技術業務水平等已成為企業生存發展的關鍵因素。而這些因素因企業的不同而異，是企業獨有的難以複製的競爭力。誰能有效整合這些軟資源，發揮其積極作用，誰就具有較強的生存力。
當前，由於國際經濟環境的重大變化，給開放程度越來越高的中國經濟帶來不利影響；國內一系列困難和不確定因素的衝擊，給經濟的平穩較快運行帶來嚴峻挑戰。火力發電企業由於身受上游電煤價格不斷飈升，下游上網電價調整空間十分受限的雙重擠壓，經營壓力日益艱鉅，面臨生存危機。在此背景下，企業間的競爭也處於白熱化狀態，我們無需悲天憫人、妄自菲薄，只有踏踏實實地做好自己的事情，化市場壓力為生存動力，在逆境中加強管理，降低成本，提高競爭能力、贏利能力和生存能力，作好長期過緊日子的思想準備；只有這樣，我們才能與競爭對手比誰更有堅強的信念和意志，比誰的管理更高一籌，比誰的員工更能吃苦耐勞，也就是比誰的軟實力更強大。誰能堅持到最後，誰就能贏得更大的發展空間，贏得更多的市場份額。
今天我們提倡加強企業文化建設、制度建設、強化企業內部管理，加強黨的基層組織建設，發揮黨、團員的先鋒模範作用，提高幹部員工隊伍素質，開展挫折教育、增強危機意識，開展節能降耗工作，積極與地方政府溝通交流，營造和諧的內外部環境等一系列措施，其目的就是要依靠企業的軟實力，促進企業的硬發展。 要使企業持續健康穩定的發展，必須緊緊依靠政府、爭取政府強有力的支持，這是最大的軟實力。從今年年初凝凍災害造成全國性電煤緊張和近期各發電企業的電煤短缺，政府相關部門出台的保障電煤供應和限制電煤價格無序上漲、有度進行電價調整等一系列措施看，作為國家基礎性產業的電力工業面臨的困難是暫時的，我們要堅定信心，要以良好的心態應對困難和挑戰。要在政府宏觀調控和一系列政策措施的強有力支持下，把握機遇，苦練內功，深挖潛力，蓄勢待發。只為成功想辦法，不為困難找理由。向德洪董事長曾經説過“我們的煤耗指標還遠遠沒有達到設計值，與國內先進水平相比還有較大差距，要通過加強管理和技術進步追求企業效益最大化，煤耗指標要有敢於突破低於設計值運行的勇氣；如果每個廠的煤耗指標平均都能下降10克/千瓦時，那麼整個集團公司一年將會節約幾個億的生產成本；節能降耗工作‘既要抱西瓜，又要撿芝麻’，要做到錙銖必較、顆粒必究。” 海爾集團執行總裁張瑞敏説過：“把平凡的事情做好就是不平凡，把簡單的事情做好就是不簡單”。如果我們都能夠按照向董事長的要求，把自己的事情做好，把工作做到家、把功夫用到點子上，從一點一滴做起，節約每一克煤，每一度電，每一滴水，那麼我們的企業是能夠贏利的。這就需要我們付出艱辛的努力。集團公司反覆強調：要千方百計控制燃料價格在保證發電用煤的同時要加強設備管理，保持設備長週期安全穩定運行，盡最大努力多發電，向規模要效益；發電企業要苦練內功、向內使勁，加強節能降耗工作，努力降低供電標煤耗、降低生產經營成本，向管理和質量要效益。其目的就是要發揮企業軟實力和硬實力的共同作用，最終使企業獲得效益。只有企業獲得效益，才能增強發展後勁，使企業走出困境。
第四篇：軟實力與硬實力
美國哈佛大學教授約瑟夫·奈就將綜合國力分為硬實力與軟實力兩種形態。硬實力（hard power）是指支配性實力，包括基本資源（如土地面積、人口、自然資源）、軍事力量、經濟力量和科技力量等；軟實力（soft power）則分為國家的凝聚力、文化被普遍認同的程度和參與國際機構的程度等。
硬實力是軟實力的有形載體、物化，而軟實力是硬實力的無形延伸。約瑟夫·奈指出，一個國家的軟實力是建立在多種資源（或者説載體）的基礎上的。
第五篇：淺談文化軟實力與經濟硬實力的融合
淺談文化軟實力與經濟硬實力融合
孫亞利（北京農學院思政部 102206）——懷柔渤海鎮北溝村為例
概述：北京市懷柔區渤海鎮北溝村在社會主義新農村建設中成績斐然，其中緣由便是文化軟實力與經濟硬實力融合，用園林文化、傳統文化、板栗文化、長城文化、國際文化等文化軟實力推動經濟發展，向世人展現出一個多彩、和諧、熱情、充滿生機的花園式村莊。
關鍵詞：文化軟實力 經濟硬實力 融合
一、北溝村基本情況
北溝村位於懷柔區渤海鎮東北部，距懷柔城區18公里。村域面積3.22平方公里，全村136户，356口人，黨員32名。北溝村以前是渤海鎮有名的貧困村，人均收入不足5000元，村內各項工作停滯不前。2014年，北溝村以班子建設為核心，不斷創新村級民主建設、村民教育和經濟發展模式。2014年人均純收入已達15430元，先後獲得“全國民主法治示範村”、“首都文明村”、“北京最美的鄉村”等榮譽稱號，並吸引12户國際友人在村裏長期居住、置業，成為遠近聞名的國際文化新村。
二、加強文化建設，推動經濟發展
北溝村巨大的發展變化，離不開文化建設，是各種文化建設推動了經濟發展。
1、以班子建設為核心，打造堅強有力的幹部隊伍——政治文化建設
村民富不富，關鍵看支部；村子強不強，要看“領頭羊”。以王全為黨政一把手的新一屆兩委班子走馬上任後，北溝村把班子建設放在了新農村建設的核心地位，實行了書記主任一肩挑，最大程度地實行兩委幹部交叉任職，精煉隊伍，減少摩擦。為明確幹部職責分工，提高工作效率，北溝村先後為兩委幹部制立了職位説明書、任職承諾書和年內承諾書，向黨員和羣眾公開承諾事項，在工作效果上實行目標管理，有效地提高了兩委幹部的責任意識和工作熱情。為進一步提高兩委幹部的綜合素質，北溝村不斷健全完善幹部學習制度，由支部書記帶頭學，每月為黨員講一次黨課，並將每週日晚定為村幹部集中理論學習時間，在學習中結合村裏實際工作進行討論。此外，黨支部還堅持每年組織一次村幹部和黨員的
外出參觀考察活動，學習外地新農村建設的先進經驗。為使村級工作更好地接受羣眾監督，北溝村始終堅持每半年召開一次民主生活會和每季度述職述廉制度，由班子成員進行批評與自我批評，接受黨員羣眾的評議，並對決策事項、資金使用、履職情況等及時向羣眾公開。
北溝村就是這樣打造了一支素質高、作風硬、戰鬥力強的幹部隊伍。凡是要求羣眾做到的，村幹部都率先做到。在支部書記王全的帶領下，村幹部每人都承包了衞生區，按時清掃，風雨無阻。村幹部的帶頭示範激發了全村黨員羣眾的積極性和創造性，有力推動了北溝村各項事業快速、健康發展。
“選準一個支書，配強一個班子，帶好一支隊伍，致富一個村子”的政治文化建設在北溝村發揮了積極的引領示範作用。
2、以孝悌觀念為引領，樹立忠孝禮儀的和諧風氣——傳統文化建設
北溝村過去存在一些家庭鄰里關係不和的現象，兒媳不和公婆説話，家人經常吵架等陋習。2014年10月，以學習傳統文化教育經驗為目的，渤海鎮黨委組織相關人員前往安徽湯池小鎮考察學習，作為此項活動擬推進村，北溝村黨支部王全書記參加了學習考察活動。在湯池人人見面鞠躬行禮，晚輩給長輩洗腳，知名老師免費講授《弟子規》，處處洋溢着濃厚的傳統文化氣息，給參觀人員留下了非常深刻的印象。參觀學習回來後，王全隨即召開村兩委班子會，將傳統文化進北溝活動列為村近期重點工作加以推進，並研究制定《北溝村傳統文化學習活動實施方案》，擬用兩年時間，通過進行傳統文化教育，全面提高村民素質，為構建和諧鄉村打下堅實基礎。
經過村兩委反覆討論，諮詢專家，最終選定學習材料包括《弟子規》、《陽光心態》、《論語心得》、《三字經》、《金正昆講禮儀》、《中華文明》等內容，並安排大學生村官助理前往王府井書店購買這些學習資料、光盤。學習內容涵蓋了日常生活方方面面，從各個角度為村民樹立為人處世、建業持家的道德標尺。為避免《傳統文化學習實施方案》流於形式，充分考慮農村實際、合理安排時間，避開生活較多的白天，將學習活動安排在每週六晚進行。在學習活動初期，作為對羣眾參與積極性的鼓勵，對參加學習人員發放了香皂、清潔劑等小禮物，鼓勵村民在接受傳統文化教育的同時養成良好的衞生習慣。過去北溝村每年3月20日要集中調解各種糾紛，每年都會有10餘起，涉及20多户，而2014年
以後調解登記表上無一例糾紛登記，羣眾你退一步我讓一點，都和和氣氣的自行解決了矛盾。忠孝禮儀等傳統美德得到了村民的廣泛認可，這種認可體現在了大家的日常行為中，生活和氣了，家庭和睦了，鄰里和諧了，生活也就更幸福了。
北溝村利用村裏的宣傳牆，宣傳欄，圖文並茂地宣傳24孝、誠信、善等傳統文化，忠孝禮儀在北溝村已蔚然成風。
3、以綠化美化為依託，營造青山綠水的生態環境——園林文化建設
北溝村大力改善村容村貌，營造青山綠水的生態環境：
投資建設村內硬化街道及廣場3萬平方米，砌築壩階共計2萬立方米；村公路兩旁栽種花草，進行綠化美化。幾年來，共修建路邊護欄2千餘米長，修建半山間觀景亭3處，修建上山步道3千多米，全村範圍內修建二十四孝、弟子規、道德經等傳統文化牆2千多平米；在村北山上修建容量為50立方米的儲水池一個，投資30萬為村民打井，滿足了村民正常生產生活用水需求；投資建設污水處理設施；建設秸稈氣化站，為全村解決用氣難問題，為封山育林打好基礎。通過一系列的整治改造，北溝村村容村貌發生了很大變化，街道乾淨了，河水清澈了，山更青了，水更綠了，提前進入了“亮化、硬化、綠化、美化、淨化”的“五化”新農村階段，花園式村莊已初具規模。
4.以慕田峪長城為景點，挖掘長城文化的旅遊資源---長城文化建設
北溝村也被人稱之為“長城國際文化村”，原因是中國的萬里長城，懷柔的慕田峪長城。長城不僅是懷柔的，更是中國的，也是世界的。也因為中國的改革開放，旅遊業才得以發展。
萬里長城是中華民族的寶貴遺產。其中的慕田峪長城位於北京市懷柔區域內，距北京城區73公里，北京著名景點之一，是明長城的精華所在。慕田峪長城的構築有着獨特的風格，這裏敵樓密集、關隘險要，城兩側均有垛口。慕田峪長城旅遊區羣山環抱，風景秀麗。春季，羣芳爭豔，山花爛漫；夏季，滿山青翠，流水潺潺；秋季，紅葉漫山，果實累累；冬季，白雪皚皚，盡顯北國風光。
慕田峪長城、箭扣長城、水長城交相輝映，爭奇鬥豔吸引了大批中外遊客。北溝村利用長城的地理優勢，深度挖掘長城文化，逐步形成吃、住、玩一體的長城旅遊文化，大大的推動了經濟發展。
5.以國際文化為元素，實現中西文化的完美結合-----國際文化建設
農村經濟發展，要有特色的產品，要有創新的模式。北溝村休閒文化旅遊產業發展的成功經驗就在於引進了國際文化，實現了中西文化的完美結合。在引進了由美籍華人唐亮女士投資建設的商務會所----“小蘆面”後，北溝村翻開了外國居民入住的歷史。在唐女士的牽線搭橋下，陸續有10多户來自美國、加拿大、荷蘭等國家的外國朋友選擇把家安在北溝村。他們將租來的民宅加以精心的設計和完美的佈局，在不破壞整體風貌的前提下恰到好處的融入了西方元素，中西文化交相輝映，完美融合，在北溝村展現了一道亮麗的獨特風景線。在“小蘆面”取得成功後，唐女士又租賃了廢棄的琉璃瓦廠，改造了瓦廠賓館，又吸引了更多的外賓來到北溝村。在國際元素的刺激和影響下，一批展示京郊民俗，以健康時尚為主題的農家院也開始出現在了北溝村。如今，每到週末節假日，各種皮膚的人出入北溝村，與村民共同生活，全村呈現出一派和諧的新氣象。國際文化建設對村民就業增收和經濟社會發展起到了極大地推動作用。
6.板栗文化、虹鱒魚文化、慢食節文化等系列文化建設，助推經濟大發展 北溝村充分利用特色資源，大打文化品牌，如每年舉辦的板栗文化節，通過板栗的採摘、炒制，提高板栗的附加值；虹鱒魚文化節，利用北溝村獨特的水資源，養殖虹鱒魚，供遊人觀賞、垂釣，以虹鱒魚為食材，燒烤、生食等吸引遊客；由唐女士倡導的慢食節，提倡清潔、健康的食物，並主張保護具有文化特色的烹飪、鄉土食品及地方傳統的烹飪、生活、農作方式等一系列主題文化節，也都吸引了大量中外遊客，推動了旅遊經濟的發展，使村民的錢袋子更鼓了。
三、文化軟實力與經濟硬實力的融合
北溝村的發展實踐表明，政治文化建設、傳統文化建設、園林文化建設、長城文化建設、國際文化建設、板栗文化、虹鱒魚文化、慢食文化等經濟活動中的文化因素和成果已經成為現代生產力的主要構成或促進因素，而文化資源稀缺性、重複利用性的特徵，使得文化資源逐漸成為推動經濟發展的主導力量。對經濟發展而言，儘管文化的份額不高，但其作用重大，起到了“點石成金”的作用。陽光空氣、青山綠水、花香鳥語、茂林清泉、藍天白雲等都成了經濟發展的一部分。文化與經濟日趨融合。從文化需求角度而言，其對擴大內需有拉動作用。物質財富越是豐富，文化需求越是大。隨着經濟的發展，社會經歷了温飽----小康----富裕的演化進程，人們的物質需求得到滿足後，精神需求不斷提升，從追求
品質到追求品位，實現了由物到心再到靈的轉變。
文化是軟實力,“軟”體現在它的影響力、凝聚力和感召力，以及它是現代社會發展的精神動力、智力支持和思想保證。
經濟是硬實力，“硬”體現在它的看得見、摸得着，反映在吃喝住行等具體活動中，實實在在影響着人們的生活。
文化軟實力在某種程度上説又是硬實力，這是由於現代社會的經濟發展歸根結底取決於文化實力，黨的十七屆六中全會就指出“文化在綜合國力競爭的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全更加艱鉅，增強國家文化軟實力，中華文化國際影響力要求更加緊迫。”胡錦濤總書記在黨的十八大報告中再次強調，“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建設小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力，發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。”由此可知，文化不僅僅“軟實力”，也是“硬實力”，“軟”中有“硬”。經濟發展是文化建設的基礎，文化建設是經濟建設的靈魂。由於文化的軟實力影響更深刻，更具滲透性，使得軟的比硬的更有價值。在實踐中，文化與經濟是相互融合、相互促進，兩手都要抓。發展是硬道理，既需要經濟硬實力的硬指標，也需要文化軟實力的軟指標，只有軟硬結合，虛實相稱，才能真正推動經濟又好又快發展。
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